Boost no RÊpertório #4
Outro dia li um texto onde o autor falava sobre o fato do mercado de branding estar deturpado. Explicava que as pessoas e as marcas estão seguindo cartilhas que as engessam e as tornam reféns de hacks de instagram.
E então a pessoa que, by the way, também trabalha no mercado, propõe para seus seguidores um movimento contra o branding para que essas pessoas possam ser marcas autênticas de verdade.
Ao invés de utilizar a sua voz para trazer informações que eduquem o público sobre o que é branding de verdade, coloca na cabeça das pessoas que aquilo não é mais necessário.
Realmente, vimos uma “gourmetização” do branding nos últimos anos e isso se deu pelo fato de as redes sociais facilitarem a entrada dos chamados “profissionais de instagram” que prometem mundos e fundos aos seus clientes em troca de cursos e métodos mágicos.
O problema é que a grande maioria desses profissionais nunca, de fato, trabalhou com branding. Nunca trabalhou em uma empresa ou uma agência para desenvolver marcas de verdade, além da sua própria.
O problema não é o branding. O problema são os profissionais que nós consumidores estamos exaltando.
Cabe a nós buscarmos mais informações para que profissionais de instagram não criem falsas verdades. Porque o sarrafo do branding está sim subindo e eles, como não têm prática, se perdem nos seus discursos teóricos que não mudam e se apegam ao fato de que marcas precisam ser autênticas.
Vocês já chegaram a perguntar quais as marcas que essas pessoas já trabalharam? Quais os cases de sucesso? Exemplos reais?!
Ter seguidores no Instagram, fazer posts cheios de likes e replicar trechos de livros, frases de especialistas embalados em suas próprias palavras não faz dessas pessoas especialistas!
O problema são profissionais que sim, distorcem a teoria e passam a construir personagens e não marcas de verdade. Branding é essência e não construção de personagem. É manter a sua verdade e crenças como pilares de posicionamento.
Mas, até para ser autêntico é preciso saber a base da construção de um posicionamento de marca. Quantos cancelamentos já vimos na internet por conta de muita essência e autenticidade sem consistência nenhuma?
Está nas nossas mãos separar o joio do trigo ou, o profissional de verdade e que tem embasamento e experiência comprovada, do influenciador que se coloca como sumidade em uma área em que conhece através de livros e TedTalks.
O branding é importante sim! Posicionamento é algo essencial para qualquer marca se destacar, inclusive a sua marca pessoal.
Existe fórmula sim, existe estudo formal por trás de várias ferramentas que comprovam que alguns caminhos dão mais resultado do que outros.
Por isso, não caia nessa de que você pode ser uma marca apenas comunicando a sua essência, sem estratégia, sem um objetivo claro. Intuição dá certo até a página 2!
Ao invés de tentar fazer sozinho e nadar na praia, acreditando que só precisa seguir a sua intuição, busque profissionais que possam comprovar os seus resultados, que te mostre abertamente quais as marcas que já ajudou a construir e confie neles para construir a sua própria marca de maneira estruturada e estratégica.
Até para ser você mesmo é preciso ter clareza de onde se quer chegar!
“Leva-se 20 anos para construir uma reputação. E apenas 5 minutos para arruiná-la”.
Warren Buffet
Você não decide a sua dieta sem ir ao nutricionista, não constrói a sua casa sem contratar um arquiteto, não monta a sua grade de exercícios na academia sem um profissional de educação física.
Então porque você vai usar somente a sua intuição para cuidar do que você tem de mais valioso - a sua reputação?
Sim, porque quando construímos uma marca, seja ela pessoal ou de uma empresa, também construímos reputação. É pensar, desenvolver e manter, estrategicamente, a sua marca na sociedade.
Renata, então essa história de essência e autenticidade é balela?
Absolutamente não! A conexão entre marcas e público se dá pela humanização da comunicação. E, nesse caso, essência e autenticidade tornam a sua marca próxima e verdadeira.
Mais um motivo, então, para que você utilize essas duas palavrinhas tão poderosas de maneira estratégica!
O que fica para dar um Boost no seu RÊpertório:
1 - Comece a construir uma casa pela fundação. Essência e autenticidade não são muita coisa sem um posicionamento de marca sólido.
2 - A melhor maneira de se destacar em um mercado é mostrando o seu diferencial e não gastando energia com a concorrência.
3 - Existe mercado para todo mundo. Foque no que você faz de melhor e comunique da forma correta. O seu público vai aparecer.
Adoreiiii